Angélique Lupon

Dans le cadre de cette mission, je crée ou reprends les comptes Google Ads associés à chaque ville et je définis une stratégie publicitaire adaptée aux objectifs et aux budgets de chaque centre. Je mets en place différents types de campagnes, notamment sur le réseau de recherche, Google Performance Max et le réseau display, afin de capter une demande qualifiée.

Je réalise également la recherche et la sélection des mots-clés en m’appuyant sur les volumes de recherche mensuels sur Google, ce qui permet de cibler les requêtes les plus pertinentes. En parallèle, je configure le suivi des performances en mettant en place les balises de conversion reliant Google Ads au site web afin de mesurer précisément les appels, formulaires et autres actions importantes.

J’optimise aussi les campagnes grâce à la création et à l’analyse d’audiences afin d’améliorer le ciblage et les performances globales. Le secteur de la santé étant fortement encadré par les politiques publicitaires de Google, je gère régulièrement les annonces refusées en adaptant les messages et les paramètres des campagnes pour assurer leur conformité tout en maintenant leur efficacité.

Enfin, j’assure un suivi régulier avec mon client grâce à un rapport de performance mensuel et deux rendez-vous mensuels, durant lesquels nous analysons les résultats, discutons des optimisations et ajustons la stratégie si nécessaire.

Je gère dans ce cadre des budgets publicitaires allant de 500 € à 20 000 € par mois, selon les centres et leurs objectifs de développement.

Le challenge principal était de créer une stratégie publicitaire cohérente pour plusieurs sites du cabinet, chacun ayant des besoins et des objectifs différents, tout en maintenant un budget global optimisé.

J’ai conçu et lancé des campagnes sur Meta Ads et Google Ads, avec une attention particulière à la segmentation des audiences par âge, localisation, intérêts et comportements afin de toucher les patients les plus pertinents pour chaque centre.

Pour garantir la conformité dans le secteur médical, j’ai dû gérer les restrictions publicitaires spécifiques et adapter les messages pour éviter le refus des annonces, tout en maintenant leur efficacité.

J’ai également mis en place le suivi des conversions pour mesurer précisément les formulaires de contact, les rendez-vous pris et les appels téléphoniques. Grâce à l’optimisation continue et à l’ajustement des audiences et annonces, nous avons obtenu :

+44 % de conversions sur Google Ads

+19 % de prises de rendez-vous via Meta Ads

Les performances ont été suivies grâce à des rapports mensuels et des rendez-vous réguliers avec le client, permettant de réajuster la stratégie pour chaque site. Les budgets publicitaires variaient de 1 000 € à 15 000 € par mois selon les centres et leurs objectifs.

Le challenge principal était de gérer un gros budget publicitaire (jusqu’à 20 000 € par mois) tout en augmentant la rentabilité des campagnes dans un secteur médical très concurrentiel.

J’ai pris en charge :

La refonte complète des comptes Google Ads, en structurant les campagnes par type de prestation et localisation.

La mise en place de tests pour les annonces, pages de destination et messages, afin d’identifier les combinaisons les plus performantes.

La gestion fine des enchères et du ciblage, en combinant mots-clés à forte intention et audiences personnalisées pour maximiser les conversions.

Le suivi des performances via Google Analytics et balises de conversion, permettant de mesurer appels, formulaires et rendez-vous pris.