Aymeric D'Anthenaise

Europcar Mobility Group - Gestion Tracking : 09/2021-11/2022 Gestion de projets tracking en méthode agile avec les PO et les développeurs (prise de besoin métiers, gestion et créations des tickets sur Jira...)

- Mise à jour et l'évolution des différents plans marquages des marques du groupe

- Paramétrage de la consent management platform Didomi sur certaines marques du groupe

- Garant de la qualité et du debugagge des données sur Google Analytics

- Paramétrage des tags média / outils Analytics et javascript personnalisé sur Tag Commander

- Installation du consent mode

- Création de dahsboards Data Studio et Google Analytics

- Migration GA3 => GA4 Sendinblue : 12/2022 - 12/2022 Mis à jour des KPI après à la migration GA3 => GA4 et vérification de la bonne remontée des données sur GA4. Modification du tracking et du plan de marquage pour avoir des données conformes et réelles sur GA4. Digital Virgo : 12/2022 - 12/2022 Mis à jour des KPI après à la migration GA3 => GA4 et vérification de la bonne remontée des données sur GA4. Vérification des différents exports de données (audience, conversion) de Hightouch vers GA4 et Google Ads

Collecte de la donnée via le déploiement de plan de marquage

o Collecte du besoin client et identification des principaux KPI nécessaires à l'atteinte des objectifs clients.

o Conception et déploiement de plans de marquage en fonction des besoins spécifiques de chaque client.

o Composition de spécifications techniques (dataLayer) et recettes de la qualité des données poussées.

o Développement d'une stratégie de Tag Management avec le paramétrage et la maintenance des solutions de TMS (essentiellement GTM). Reporting et analyse des performances

o Création de tableaux de bord et reportings (Excel, Tableau Software, Google Data Studio…) suite à la définition des KPIs clés et des besoins.

o Analyse de données issues des outils Web Analytics et des reportings précédemment développés et structuration de l'information pertinente.

o Recommandations en vue d'optimiser le mix marketing, les performances du site web et valoriser micro conversions (aide à la stratégie marketing) Conversion Rate Optimization o Analyse quantitative (taux de sortie…) et qualitative / UX (heatmap…) des parcours utilisateurs avec une phase d'identification des principaux irritants à la conversion.

o Construction et pilotage d'une roadmap d'AB test : hypothèses en vue d'améliorer l'expérience utilisateur.

o Analyse des résultats et déploiement des bonnes pratiques qui maximisent le taux de conversion.