Jeff Scotto

La cinquième année consacre l’aboutissement de la formation en communication et stratégie de marque, validée par la certification professionnelle et le diplôme d’école. La présentation du projet personnel permet d’affirmer sa vision, de convaincre ses pairs et de renforcer son réseau par l’échange avec des professionnels. Ce moment clé confirme les compétences acquises, affirme les ambitions et ouvre la voie à une carrière autonome dans le large spectre des métiers de la communication et stratégie créative. Compétences travaillées Restituer les expériences professionnalisantes (rapports de stages) et/ou d’internationalisation (échanges) Dessiner son orientation professionnelle Construire sa première identité professionnelle Maîtriser les techniques de présentation professionnelle Entreprendre un programme partagé de recherche appliquée et pluridisciplinaire Concevoir en équipe mixte la stratégie, la direction de création et la direction de projet de marque Convoquer, identifier et maîtriser l’ensemble des mécanismes de création individuelle et les méthodologies de travail collaboratif Développer une direction artistique en cohérence avec une image de marque Coordination, synthèse et présentation de projet Développer l’esprit de synthèse par l’observation et la pratique manuelle, voir pour concevoir Développer l’esprit de synthèse par la capacité d’éditorialisation digitale des grands sujets de société politiques, socio-économiques et culturels Développer l’esprit de synthèse par la prise de parole, l’argumentation et la performance Identifier et utiliser les innovations technologiques, comprendre l’impact des nouvelles technologies sur les usages Comprendre les évolutions sociétales (environnement, santé et citoyenneté), les enjeux éthiques de l’innovation et de la création Connaître les différentes méthodologies de conception et expérimenter les démarches innovantes de création stratégique en intégrant la dimension artistique et digitale comme valeurs ajoutées Maîtriser l’organisation de groupe et valoriser les compétences individuelles Connaître et intégrer les données juridiques et financières de l’entreprise Collecter et définir toutes les composantes des vocables d’une marque, exprimer l’idée de marque dans toutes ses dimensions et sur tous ses supports Comprendre les audiences et maîtriser les stratégies de communication corporate : interne, recrutement, crise financière et commerciale (acquisition, fidélisation) Élaborer le discours et qualifier les éléments de langage d’une marque (grammaire, dialectique et rhétorique) Maîtriser la prise de parole et la présentation de projet Développer la capacité critique et positionner le projet Cadrer le projet Définir une stratégie Maîtriser la communication du projet Rédiger la note d'intention du projet Constituer le livret de définition de projet Produire et réaliser le projet personnel Rédiger le bilan de production Présenter et argumenter la réalisation finale face à un jury international de professionnels en français et en anglais Modalités pédagogiques Cours en présentiels Cours magistraux en distanciels Enseignements théoriques et pratiques : cours magistraux, ateliers de création, projets dirigés, suivi individualisé. Mise en situation réelle : réalisation de projets concrets Apprentissage par l’expérimentation, analyse, études de cas, production, présentations orales et jurys Direction de création et gestion d’une équipe interdisciplinaire avec les étudiants de 5 année d’Architecture Intérieure et Direction Artistique Projet de diplôme La dernière phase de la formation est consacrée à la conception d’un projet de diplôme, mené sur plusieurs mois avec un accompagnement individualisé. Ce projet permet de mobiliser l’ensemble des compétences acquises : Elaboration d’une stratégie créative cohérente ; Maîtrise de la direction créative et des outils de communication ; Capacité à défendre un projet devant un jury d’experts professionnels extérieurs. Acting Direction de création Direction image Brand content Communication institutionnelle Marque et Media Prospective Innovation et design International communication Direction de marque Ce projet de fin d’études complémentaire à la certification de la formation, valide le parcours pédagogique professionnalisant. Disciplines enseignées Projet de diplôme LES DÉBOUCHÉS Champs d'applications La formation Communication de Penninghen prépare aux métiers de la stratégie de marque et de la communication dans des environnements variés : entreprises, agences, institutions culturelles, start-ups dans les secteurs du luxe, de la mode, des médias et de la création. Métiers accessibles en début de carrière Fonctions généralistes Assistant communication / Assistant marketing Chargé d’études marketing et communication Chargé de projet ou de mission marketing et communication Chef de projet junior marketing et communication Fonctions spécialisées Community manager Assistant événementiel Chargé des relations publiques Chargé de communication (interne, externe, digitale) Webmaster / Webdesigner Chef de produit / Chef de publicité Chef de projet webmarketing Évolutions professionnelles à 5-10 ans et plus : Fonctions généralistes : Responsable marketing et communication Directeur(trice) marketing et communication Consultant(e) marketing / communication Coordinateur(trice) ou manager de projets marketing / communication Directeur(trice) de la stratégie de marque / Directeur(trice) d’agence Directeur(trice) général(e) Fonctions spécialisées : Consultant(e) e-communication Manager / Directeur(trice) en communication digitale, réseaux sociaux, CRM, SEO, contenus Responsable des relations extérieures / relations presse / communication institutionnelle Manager ou Directeur(trice) trade marketing Directeur(trice) communication interne ou externe Ces fonctions traduisent la polyvalence et la spécialisation progressive permise par la formation, avec de nombreuses possibilités de mobilité professionnelle, tant sectorielle que fonctionnelle.