Joern T.

SHK Deutschland ist ein national aufgestellter Großhändler für Sanitär, Heizung, Klima, Installation und Fliese – hervorgegangen aus dem Zusammenschluss der Gruppen Paulsen, Detering sowie Bergmann & Franz.

Verantwortlich für die komplette Durchführung des Marken-Redesigns – von der Analyse über die Entwicklung der Positionierung und Markenidee bis zur Schärfung der visuellen Identität. Creative Direction für interne und externe Teams sowie enge Abstimmung mit Stakeholdern entlang der neuen Gruppenstruktur.

•Marken- & Designanalyse

•Markenworkshops & strategische Positionierung (One Brand aus drei starken Einheiten)

•Logo- & Corporate-Design-Redesign

•Gestaltungssysteme & Styleguide (digital & printfähig, skalierbar für Standorte/Teams)

•Rollout Assets: Broschüren, Flyer, Newsletter, Apparel, Vorlagen & Key-Visuals

Das neue Corporate Design bündelte die Kräfte der vereinten Gruppe sichtbar zu einer Marke, erhöhte Orientierung im Markt und stärkte Vertrauen durch ein konsistentes, professionelles Erscheinungsbild. Gleichzeitig wirkte das Rebranding als interner Katalysator: mehr Identifikation, mehr Klarheit, ein deutliches Aufbruchssignal für die Organisation im Wandel.

sovero ist aus der traditionsreichen Lorenz Orga-Systeme GmbH hervorgegangen, einem seit Jahrzehnten etablierten Anbieter für Softwarelösungen im öffentlichen und regulierten Umfeld. Im Zuge eines strategischen Wandels wurde entschieden, die Marke unter einem neuen Namen neu auszurichten und zukunftsfähig aufzustellen.

Ziel war es, die gewachsene Substanz von Lorenz Orga zu bewahren und gleichzeitig eine moderne, eigenständige Identität zu schaffen, die den Wandel klar kommuniziert.

Konzeption und Durchführung der Positionierungs- und Naming-Workshops gemeinsam mit Geschäftsführung und Führungskräften. Enge Beratung und Abstimmung mit internen Abteilungen, um den Veränderungsprozess transparent zu gestalten und die Mitarbeitenden aktiv mitzunehmen. Entwicklung des Corporate Designs sowie Konzeption, Gestaltung und Umsetzung der neuen

Website.

• Analyse der bestehenden Marke und ihrer Historie

• Strategische Positionierungs- und Naming-Workshops

• Entwicklung des neuen Markennamens sovero in Mitarbeiter-Workshops

• Gestaltung von Logo und Corporate Design Assets

• Konzeption, Design und Umsetzung der Website

• Begleitende Beratung bei der internen Einführung der neuen Marke

Mit sovero entstand eine eigenständige, moderne Marke, die die Herkunft respektiert und zugleich den strategischen Wandel sichtbar macht. Die neue Website übersetzt die Positionierung klar und verständlich nach außen und stärkt die Wahrnehmung des Unternehmens als professionellen, zukunftsorientierten Partner.

Markenrepositionierung & Corporate Design – Calumet Photographic

Calumet ist einer der führenden Anbieter für Foto- und Videoequipment in Europa und Teil der European Imaging Group. Im Zuge eines ambitionierten Wachstums wurde die Marke strategisch neu ausgerichtet und visuell modernisiert.

Meine Rolle:

Verantwortlich für die komplette Durchführung des Marken-Redesigns – von der Analyse über die Entwicklung der Positionierung bis hin zur visuellen Umsetzung und dem Rollout. Creative Direction für interne und externe Teams sowie enge Abstimmung mit allen Stakeholdern.

Projektbausteine:

•Marken- & Designanalyse

•Markenworkshops & strategische Positionierung

•Logo & Corporate Design Redesign

•Gestaltungssysteme & Styleguide

•Messegestaltung & grafische Anwendungen

•Redesign des Online-Shops

•Supervision des Rollouts über alle Touchpoints

Ergebnis:

Das neue Corporate Design schärfte die Markenidentität, stärkte das Kundenvertrauen und sorgte für eine signifikante Steigerung der Markenwahrnehmung. Bereits kurz nach dem Launch wurde Calumet in Umfragen als Marktführer wahrgenommen.

Das Rebranding erwies sich als strategischer Wachstumstreiber – mit messbaren Erfolgen in Kundenbindung, Zielgruppenansprache und Markenwert.