À propos de Johan
Expert Meta Ads pour e-commerce | Rentabilité & Scaling
La plupart des marques e-commerce pilotent leurs campagnes Meta avec les mauvaises métriques. Elles optimisent leur ROAS, célèbrent un joli tableau de bord, puis se demandent pourquoi leur compte en banque ne suit pas.
Mon approche est différente. Je ne gère pas des "publicités Facebook". Je pilote votre acquisition comme un investissement : chaque euro dépensé doit générer du cash réel, pas des métriques flatteuses.
Ma méthode repose sur trois piliers :
Le premier, c'est la rentabilité unitaire. Avant de parler créatifs ou ciblage, j'analyse vos unit economics : marge, coût d'acquisition, valeur client. Si votre modèle ne tient pas, aucune campagne ne le sauvera.
Le deuxième, c'est la stratégie créative. En 2026, le ciblage manuel est mort. C'est votre créatif qui filtre l'audience. Je structure vos tests avec une méthode rigoureuse pour identifier ce qui convertit, puis concentrer le budget dessus.
Le troisième, c'est le diagnostic par la data. Je ne regarde pas le ROAS en premier. J'analyse la fréquence, la distribution du budget, le CPA dans son contexte. Cette lecture permet d'anticiper les problèmes avant qu'ils n'impactent vos ventes.
Résultats concrets :
CPA réduit de 39% en 60 jours pour une marque de joaillerie. Scaling de 90k€ à 300k€ de CA mensuel pour une marque beauté. Budget triplé en améliorant l'efficience lors d'un Black Friday.
Parcours :
+5M€ de budget géré entre la France et le UK. Ex-stratège Paid Media en agence à Londres, aujourd'hui freelance spécialisé Meta Ads e-commerce.
Je peux vous aider si :
Vous dépensez déjà en Meta Ads mais doutez de la rentabilité réelle.
Vos campagnes stagnent.
Vous voulez scaler sans exploser votre CAC.
Vous avez besoin d'un audit clair.
Discutons de votre situation.
Français
Bilingue ou natif
Anglais
Capacité professionnelle complète
En télétravail uniquement
Travaille majoritairement à distance
Expériences
- Ana & Cha Paris
Sur Malt
Growth Strategist & Media Buying Meta – Turnaround & Scaling (Q4 2025)E-COMMERCEnovembre 2025 - janvier 2026 (2 mois)J'ai opéré le redressement stratégique d'une marque de joaillerie (Ana & Cha) durant le dernier trimestre 2025. L'objectif était de sortir d'une impasse de rentabilité pour engager un scaling agressif lors du Black Friday et de Noël.Résultats Clés (Octobre vs Décembre) :- Scaling du budget : Augmentation massive de l'investissement publicitaire mensuel par 3 (+200%) tout en améliorant l'efficience globale.
- Baisse drastique du coût d'acquisition (CPA) : Réduction du coût par achat de -39% en seulement 60 jours.
- Optimisation de la rentabilité (ROAS) : Amélioration du retour sur investissement publicitaire de +44%.
- Volume de ventes : Plusieurs centaines de conversions générées sur la période, validant la nouvelle structure de compte.
Actions stratégiques réalisées :- Audit & Refonte de structure : Abandon d'une gestion fragmentée pour une architecture CBO Broad simplifiée, permettant de stabiliser les performances lors des pics de trafic (Black Friday).
- Creative Strategy "Performance First" : Mise en place d'un framework de testing rigoureux basé sur trois angles d'attaque (Preuve sociale, Catalogue produit, et Lifestyle).
- Ingénierie de l'offre (Bundling) : Identification d'une impasse sur le panier moyen initial. Recommandation stratégique de pivoter vers des offres groupées (Packs) pour augmenter la marge nette par commande.
- Diagnostic CRO (Conversion) : Analyse complète du tunnel de vente ayant révélé des frictions majeures au panier (Shipping Shock). Déploiement d'optimisations de réassurance pour maximiser le taux de conversion du trafic payant.
- Pilotage par la Data : Monitoring hebdomadaire des métriques secondaires (Hook Rate, Hold Rate) pour itérer rapidement sur les hooks vidéos les plus performants.
- Impression (Londres, UK)Paid Media StrategistE-COMMERCEoctobre 2023 - février 2025 (1 an et 4 mois)Londres, Royaume-UniAgence spécialisée dans l’acquisition digitale pour marques e-commerce, SaaS et projets de génération de leads.L’agence accompagne des entreprises en forte croissance sur leurs canaux payants en construisant des stratégies full-funnel basées sur la performance, la data et des contenus créatifs testés en continu.
- Gestion de campagnes Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads, Pinterest Ads (budgets de 3k à 80k€/mois)
- Création de stratégies full-funnel : acquisition, retargeting, conversion
- Optimisation des performances via Meta CAPI, GA4, TikTok Pixel
- Collaboration avec les créatifs (vidéos UGC, carrousels, contenus performants)
- Suivi des KPI, reporting mensuel, recommandations stratégiques
- Gestion simultanée de 10+ comptes clients
Stack : Meta BM, TikTok Ads, Google Ads, Pinterest, GA4 - Consultant Paid MediaIndépendantE-COMMERCEfévrier 2022 - octobre 2023 (1 an et 8 mois)Paris, FranceJ’ai accompagné des marques e-commerce dans la gestion et le scaling de leurs campagnes publicitaires sur Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads et Pinterest Ads, avec un focus sur la rentabilité et la structuration de stratégies d’acquisition pérennes.🔹 Missions clés :• Gestion complète de campagnes social ads full-funnel• Budgets de 1k à 30k€/mois selon la maturité des marques• Optimisation des performances (ROAS, CAC, panier moyen…)• Mise en place du tracking (Meta Pixel / CAPI, GA4, TikTok Pixel, GTM)• Briefs créatifs & coordination avec studios / créateurs UGC• Reporting sur Looker Studio, recommandations et tests hebdomadaires🔹 Résultats notables :• Scaling d’une marque beauté de 90k à 300k€ de CA en 4 mois via Meta Ads• Réduction du CAC de 37% pour une DNVB food en <2 mois• Lancement et validation d’un nouveau produit via TikTok Ads (ROAS 2.8 dès le mois 1)🔹 Secteurs e-com accompagnés :Beauté & cosmétique – Mode & accessoires – Food & nutrition – Maison & déco – Sport & bien-être
Avis
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