Louis Gras

Accompagnement de Paul Racing Shop, e-commerce spécialisé dans les équipements de sport automobile (jantes, casques, accessoires rallye), dans l’optimisation de sa stratégie d’acquisition digitale.

L’objectif de la mission était d’améliorer la visibilité des produits dans Google, d’augmenter le trafic qualifié vers le site et d’optimiser la rentabilité des campagnes publicitaires.

Pour cela, j’ai mis en place une stratégie centrée sur Google Ads et Google Shopping, avec un travail approfondi sur la structure des campagnes et l’optimisation du flux produits dans Google Merchant Center.

Interventions

• Structuration et optimisation des campagnes Google Ads (Search, Shopping, Performance Max)

• Optimisation du flux produits dans Google Merchant Center

• Amélioration des titres produits et attributs afin d’augmenter la pertinence dans Google Shopping

• Analyse et nettoyage des termes de recherche avec mise en place de mots-clés négatifs

• Optimisation du taux de clic (CTR) et du coût d’acquisition

• Analyse des performances et recommandations d’optimisation

Résultats attendus

• Augmentation de la visibilité des produits dans Google Shopping

• Génération de trafic qualifié vers le site e-commerce

• Amélioration des performances des campagnes et du retour sur investissement publicitaire (ROAS)

Je travaille actuellement comme Media Buyer au sein d’une agence de marketing spécialisée en génération de leads, avec un focus performance marketing et acquisition multicanale pour des clients internationaux (États-Unis, France et Europe).

Mon rôle est de concevoir, piloter et scaler des campagnes publicitaires orientées ROI, avec un objectif central : générer des leads qualifiés à volume et à coût maîtrisé, dans des environnements concurrentiels.

-> Pilotage de campagnes Google Ads (Search, Display, YouTube) orientées génération de leads

-> Gestion de campagnes Meta Ads (Facebook & Instagram) pour l’acquisition B2B et B2C

-> Structuration avancée des comptes publicitaires (campagnes, ad sets, audiences, mots-clés)

-> Recherche et test d’audiences (broad, lookalike, intent-based, géolocalisées US & Europe)

-> Copywriting publicitaire et A/B testing continu (hooks, angles, CTA)

-> Optimisation des enchères, budgets, CPL et taux de conversion

-> Collaboration avec les équipes sur les landing pages, formulaires et tunnels de conversion

-> Analyse quotidienne des performances via GA4, pixels et dashboards

-> Réduction du CPL de 20 à 45 % selon les marchés et verticales

-> Augmentation du volume de leads tout en maintenant la qualité

-> Campagnes scalées avec succès sur plusieurs pays (US / FR / EU)

-> Amélioration continue du ROAS et de la rentabilité globale

-> Mise en place de process d’optimisation reproductibles à l’échelle

-> Clients américains (US) : marchés compétitifs, volumes élevés, forte exigence ROI

-> Clients français & européens : ciblage local et international, multilingue

-> Secteurs variés : assurance, immobilier, services, BTP, e-commerce, lead gen pure

L’objectif : générer des contacts qualifiés à coût maîtrisé, tout en maximisant le ROI des campagnes.

- Audit complet des campagnes existantes (structure, mots-clés, annonces, extensions)

- Refonte du tracking & des conversions (Google Tag Manager + GA4)

- Restructuration du compte autour de la logique SKAG / thématiques métiers

- Création d’annonces performantes avec A/B testing sur les titres et CTA

- Optimisation continue du Quality Score et des enchères intelligentes (tCPA / tROAS)

- Mise en place d’un reporting Data Studio pour le suivi des KPIs (CPC, CPA, taux de conversion, ROI)

- +185 % de leads qualifiés en 3 mois

- CPA moyen réduit de 42 %

- Taux de conversion landing pages passé de 3,2 % à 7,1 %

- Campagnes désormais rentables et scalables (hausse du budget maîtrisée)

🧠 Compétences mobilisées

Google Ads, stratégie SEA, copywriting, optimisation des landing pages, A/B testing, Google Tag Manager, Google Analytics 4, Data Studio, reporting ROI, génération de leads B2B/B2C.