À propos de Mélissa
Experte en Stratégie Paid Media Internationale et spécialisée dans les secteurs du luxe, de la mode, de la beauté et du premium, j’accompagne les marques dans la stratégie publicitaire, l’activation et l’optimisation de campagnes médias internationales, aussi bien online que offline.
Mon parcours chez CHANEL (Mode & Beauté) et Van Cleef & Arpels (Joaillerie) m’a permis de développer une solide expertise dans la conception de guidelines stratégiques, la planification média, la coordination cross-market, et la mesure de performance.
🎯 Expertises clés :
- Élaboration de stratégies Paid Media internationales et locales (guidelines, objectifs, audiences, canaux, formats)
- Coordination cross-fonctionnelle et cross-marchés
- Planification et activation media online & offline (paid social media, display, programmatique, presse, TV…)
- Direction artistique et orchestration des assets
- Suivi de performance et analyse de campagnes (reporting, bilans, recommandations)
- Réalisation de benchmarks concurrentiels
✨ Forces :
- Vision stratégique avec un sens affûté du branding
- Organisation, polyvalence, esprit collaboratif
- Culture luxe & excellence opérationnelle
📌 Campagnes clés :
CHANEL Mode : Handbags, Métiers d’Art, Cruise...
CHANEL Makeup & Skincare : N°1, Rouge Allure Velvet, Sublimage, Les Beiges, HydraBeauty, Le Vernis…
Van Cleef & Arpels : Perlée, Alhambra, Watches & Wonders, Legend of Diamond...
Disponible pour accompagner des marques ambitieuses dans leurs projets médias, en France ou à l’international !
Français
Bilingue ou natif
Anglais
Bilingue ou natif
Espagnol
Notions
Accepte de travailler sur site
Paris (jusqu’à 30 km)
Expériences
- LOEWE SPAINGlobal Paid Media PlannerGRANDE DISTRIBUTIONjuin 2025 - Aujourd'hui (1 an)Paris, FranceFR :
- Définition du media planning global offline & online
- Gestion des allocations créatives
- Coordination du rétroplanning de production avec les équipes internes et les partenaires
- Élaboration des briefs de campagnes et suivi des optimisations
- Supervision de la stratégie paid media des marchés locaux
- Réalisation des bilans post-campagne (online & offline)
- Consolidation des plans médias locaux pour garantir l’alignement stratégique
- Gestion de la facturation et du suivi budgétaire des campagnes globales
EN :- Defined global offline and online media planning
- Management of the creative asset allocation
- Coordinated production retroplanning across internal and external teams
- Created detailed campaign briefs and ensured follow-up on media strategy optimizations
- Supervised local markets’ paid media strategies and provided strategic guidance
- Delivered post-campaign performance analysis for both offline and online channels
- Consolidated local media plans to ensure alignment with the global strategy
- Managed invoicing and budget tracking for global campaigns
- CHANELInternational Paid Media StrategistLUXEseptembre 2023 - juillet 2025 (1 an et 10 mois)Paris, FranceFR :Au sein de la division Mode.Élaboration des guidelines Paid Media :
- Création des guidelines stratégiques pour les campagnes paid media
- Élaboration des guidelines annuelles pour la division Mode
- Définition des lignes directrices digitales
- Rédaction de recommandations stratégiques pour des projets ad hoc
Interactions quotidiennes avec les marchés locaux afin d’évaluer, guider et optimiser leur stratégie média :- Challenge, consolidation et validation des plans paid media locaux
- Accompagnement dans la mise en œuvre et l’adaptation de la stratégie globale au niveau local
Reporting post-campagne (online & offline)Sujets ad hoc :- Élaboration de stratégies paid media pour des événements globaux ou locaux
- Réalisation de présentations stratégiques à destination du top management
Management d’une stagiaireEN :Part of the fashion divisionPaid media guidelines elaboration :- Campaigns strategic paid media guidelines
- Annual fashion strategic paid media guidelines
- Digital strategic paid media guidelines
- + Adhoc projects strategic paid media guidelines
Daily interactions with the local markets to assess, guide, and enhance their media strategies on a campaign-by-campaign basis :- Challenge and consolidation of all the paid media plan
- Supporting the markets on the implementation and adaptation of the local strategy
Post campaign reporting creation (online + offline)Ad-hoc subjects : paid media strategy for global/local events, paid media decks elaboration for the top managementManagement of an intern - CHANELInternational Paid Media CoordinatorLUXEseptembre 2022 - septembre 2023 (1 an)Neuilly-sur-Seine, FranceFR :Au sein de la division Parfums BeautéDéfinition des stratégies paid media globales pour les campagnes soin et maquillage.
- Conception des stratégies 360° : objectifs, segmentation, touchpoints, mix média, partenaires
- Coordination de l’orchestration créative et répartition des visuels par marché
- Rédaction de briefs en direction artistique pour les assets médias
- Réalisation de briefs paid media pour les agences partenaires
- Coordination entre les équipes internes (marketing, social, AD, trafic...) et les agences
- Analyse des reportings de campagnes et challenge des recommandations agences
- Analyse des données médias et partage d’insights aux équipes internes
- Réalisation du benchmark annuel concurrentiel
EN :Part of the fragrances and beauty divisionDevelopment of international paid media guidelines, on a campaign-by-campaign basis (make-up and skincare)- Definition of the 360° paid media strategy (objective, audiences segmentation, touchpoint, partners..)
- Assets orchestration management and visual allocation
- Production of Artistic Direction briefs for our paid media campaigns needs
- Paid media briefs realization for the paid media agency.
- Main point of contact and coordination with all the different internal and external teams (trafficking, social, AD, marketing, markets, agency...).
- Reports analysis and challenge of the agency's suggested strategies.
- Paid media data analysis for the different teams.
- Yearly competitive deck creation
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