Description

Exit le Marketing purement Plaisir... Désormais, toute démarche Marketing doit également être porteuse de Sens et s’inscrire dans les grands enjeux de notre société, qu'ils soient environnementaux, nutritionnels ou encore sociaux.

Je vous accompagne dans la construction et la mise en place d’un Marketing attractif mais responsable, en réponse à la forte attente de vos consommateurs et de vos parties prenantes, mais aussi clé pour le développement durable de votre entreprise et de vos marques.

Je connais parfaitement les rouages de la fonction Marketing que j'ai pratiquée avec passion pendant 15 ans pour des marques phares de l'industrie agro-alimentaire.

J'ai l'expertise des grands enjeux de Responsabilité d'Entreprise, forte d'une expérience de 5 ans en RSE et en Communication Corporate.

Je suis par ailleurs diplômée en naturopathie (diététique et santé naturelle), ce qui traduit mes engagements personnels et surtout mon envie d'accompagner le grand public vers le "consommer mieux".

J’ai à cœur de mettre mon expérience professionnelle, mes convictions ainsi que mon enthousiasme au service de projets engagés et crédibles, qui participent à impacter positivement notre société !

Langues

Français
Bilingue ou natif
Anglais
Capacité professionnelle complète

Préférences en matière de lieu de travail

Accepte de travailler sur site

Paris (jusqu’à 50 km), Paris (jusqu’à 20 km)

GRAINES DE SENS
Consultante en conseil RSE, Marketing & Communication Responsable
CONSEIL & AUDIT
septembre 2016 - Aujourd'hui (9 ans et 9 mois)
Paris, France
Missions de conseil en RSE, Marketing & Communication Responsable:
- Diagnostic: état des lieux de l'existant + veille marché
- Analyse approfondie & recommandations: stratégie d'engagements RSE & plans d'action associés
- Construction d'un discours de marque/entreprise responsable
- Développement des plans d'actions: preuves produits, innovations, communication...
- Création d'une gouvernance + KPIs pour suivi des projets en interne
- Co-construction en collaboration avec les différentes équipes en place.
SUNTORY BEVERAGE & FOOD EUROPE
Direction RSE et Communication Corporate Groupe
AGROALIMENTAIRE
février 2010 - mars 2015 (5 ans et 2 mois)
Levallois-Perret, France
Faire du Groupe SBFE un acteur reconnu en matière de responsabilité sociétale, nutritionnelle et environnementale:
.Piloter, coordonner, déployer et communiquer les engagements sociétaux du Groupe SBFE
.Sensibiliser, former et fédérer les salariés et partenaires externes autour de ces engagements
.Rattachement COMEX Groupe

• Veille et analyse des grands enjeux sociétaux en matière d’environnement, d’alimentation, de nutrition et de bien-être social
• Diagnostic de l’existant et co-construction des engagements RSE du Groupe avec les membres du COMEX, définition des objectifs, plans d’actions et KPIs associés
• Formation des salariés à la RSE pour impliquer et fédérer l’ensemble des départements autour des engagements pris
• Coordination et déploiement des plans d’actions au niveau Groupe et BU (France, Angleterre, Espagne, Belgique et Pays Bas), en collaboration avec les équipes R&D, packaging, achats, usines, marketing, …
• Pilotage et communication des actions clés en interne et externe, valorisation auprès des key opinion leaders et associations:
> Produits : Réduction du taux de sucre, augmentation de la teneur en fruits, intégration d’arômes naturels vs artificiels, suppression des conservateurs, développement de nouveaux produits moins sucrés et plus naturels (thé), stevia…
> Packaging : réduction du poids des bouteilles plastiques, intégration de matière recyclée, amélioration de la recyclabilité …
> Achats : audits des fournisseurs de fruits, réalisation et mise en place d’une charte ‘achats responsables’, …
> Usines : réduction de la conso d’eau, d’électricité, amélioration du taux de déchets recyclés,…
> Marketing : sponsoring sportifs, valorisation de la proposition ‘boissons aux fruits’ auprès des partenaires et clients, communication auprès des consommateurs des actions menées (baisse de sucre, fruits, optimisations pack, …)
ORANGINA SCHWEPPES FRANCE
Direction Marketing France - Directeur de Marque OASIS
AGROALIMENTAIRE
avril 2004 - janvier 2010 (5 ans et 10 mois)
Levallois-Perret, France
Retrouver la croissance business sur la marque OASIS:
.Repositionner la marque sur une promesse de naturalité répondant à une forte attente marché
.Reconstruire l’ensemble du mix mkg pour transformer l’image de marque et recruter de nouveaux acheteurs
.Gérer le P&L, manager les équipes et piloter les différents projets

• Repositionnement de la marque au regard de son ADN et de la demande consos pour des produits sains & naturels:
> Rassurer les consos sur la dimension naturelle d’Oasis tout en restant dans une promesse de boisson plaisir
> Construction d’une proposition marketing innovante, différenciante et pertinente : faire d’Oasis la marque la plus naturelle du marché des soft drinks, autour d’une nouvelle plateforme ‘Des fruits, de l’eau de source, du fun !’
• Construction, pilotage et déploiement du plan d’action marketing 360°, en collaboration avec les différents partenaires, garantissant la cohérence de discours sur les différents supports marketing:
.Reformulation de l’ensemble des produits existants en tandem avec les équipes R&D: plus de fruits, moins de sucre, eau de source, tout en maintenant la satisfaction organoleptique des nouvelles formules auprès des consos
> Création d’une nouvelle identité graphique intégrant les codes de naturalité: refonte de l’ensemble des design packagings, développement en collaboration avec les usines d’une nouvelle bouteille 2L plus légère et intégrant de la matière recyclée
> Création d’une nouvelle plateforme pub: pilotage de la réalisation des supports de communication (films TV, affichage, site internet, PLV…), développement de la stratégie digitale & réseaux sociaux
> Activation brand stretching: marché (nouveaux parfums, gamme de Thé), et hors marché (compotes, bonbons, glaces…)
> Management de la politique de prix et des plans promotionnels en tandem avec les équipes commerciales
>>> Retour à la croissance et forte progression de la PdM OASIS, passée de 4ième à 2nde marque du marché après COCA COLA