Sindy Peuziat

PACK MARKETING Analyse contextuelle (tendance, concurrence, marché, consommateur) Comment identifier une opportunité de marché : stratégie d’océan bleu Développement du produit (prix, packaging, site internet…) Mise en place d’une stratégie de référencement Comprendre une cible Test produit : réunion de groupe, interviews professionnelles Brand Content, communication autour du produit créé Prévision de vente Evolution du produit sur 3 ans CMI : COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE Les principes généraux L’évolution de la communication 360 vers la CMI La mise en place de la CMI Les piliers de la CMI La méthode pour le choix d’un axe stratégique pertinent en CMI Le profil d’un intégrateur Le team stratégique Les budgets de la stratégie de communication marketing intégrée BRAND CONTENT La définition du Brand Content L’objectif du Brand Content L’origine du Brand Content Les conditions du Brand Content Comment assurer la visibilité du Brand Content ? Evaluer la pertinence du Brand Content Le Brand Content et la publicité Le Brand Content : s’inscrire dans la durée Le Brand Content dans le Mix Communication La création de contenus de marque sur le net Les contenus digitaux produits par les marques Le cas RedBull De la marque commerciale à la marque culturelle MEDIA ET MEDIA PLANNING L’élaboration de la stratégie des moyens La phase d’analyse du marché et de la problématique marketing de l’annonceur Les objectifs – cibles médias – consommation médias – univers de concurrence La stratégie des médias L’élaboration du média planning L’étude de puissance/affinité/économie des supports L’achat d’espaces L’organisation d’une agence médias Les modes de rémunération des agences DIGITAL – STRATEGIE NUMERIQUE L’analyse des profils e-consommateur Le décryptage des réseaux sociaux et des campagnes publicitaires La méthodologie d’une stratégie réseaux sociaux : de la mise à plat à l’élaboration des actions de communication Les outils spécifiques de la gestion du projet digital La construction d’un écosystème numérique L’adéquation d’une stratégie on-line/off-line FABRICATION Créer un logo Créer des supports Maquetter Faire des demandes de devis Proposer l’ensemble des prestataires adaptés au support Préparer une présentation orale : maquette, support de présentation, dossier technique, budget, planning,… PAO In Design Illustrator Photoshop PHOTO Les règles de bases Packshot produit Formats et paramètres MONTAGE VIDEO Ecrire, tourner, monter une vidéo en équipe Tournage sur fond vert et montage d’une vidéo avec les différents effets vus en cours Remonter une vidéo à partir d’images existantes autour d’une musique Retourner une publicité ou un générique en complément du cours d’ After Effects SEO/SEA Découvrir les enjeux du référencement naturel et payant Les mécanismes Les principaux outils EXPRESSION ECRITE Maîtrise des règles essentielles d’orthographe, de grammaire et de syntaxe Approche créative de l’écriture à visée com’ Ecriture d’une nouvelle Les modules enseignés en BAC+5 Manager en stratégie digitale et innovations : INNOVATION Les formes d’innovation Modalités et contraintes Innovation et stratégie d’entreprise BRAND CONTENT AUDIO La musique comme vecteur de communication Le podcast : avantages et contraintes SMA / SEA / SEO / UX / UI Animation de réseaux sociaux et principes stratégiques et techniques (règles et tarifs) des publications Règles du référencement naturel sur internet principes, formats et tarifs du référencement payant sur internet SEO Search et display UX Digital design Conduite de projet web Mesure de la performance STRATEGIE D’INFLUENCE Identifier et analyser les communautés digitales dans le but d’élaborer des stratégies d’influence types de stratégies négociations influenceurs gestion opérationnelle des partenariats MODÈLE ECONOMIQUE ET JURIDIQUE DE L’ENTREPRISE Typologie de l’entreprise Formes et fonctionnement Droit de l’entreprise Propriété industrielle et intellectuelle STRATÉGIE D’ENTREPRISE Analyse des marchés Vision d’entreprise Niveaux de décisions stratégiques Diagnostic stratégique Choix stratégiques Déploiement stratégique COMMUNICATION RESPONSABLE ET RSE Enjeux et engagement sociétal des entreprises repères sur le développement durable innovation et marque employeur. RELATIONS PUBLIQUE ET LOBBYING Créer une campagne de RP et lobbying en définissant les problématiques à traiter et en fixant les objectifs poursuivis par la démarche d’investigation. Organiser des réunions publiques en vue de représenter son entreprise et de manager son réseau ANGLAIS DES AFFAIRES ET DE COMMUNICATION Anglais des affaires Anglais de la communication des TIC INNOVATION DANS LES ENTREPRISES Management de l’innovation Entreprises en réseau Entrepreneuriat Start-ups Entreprises digitales L’ENTREPRISE INNOVANTE RSE stimulateur d’innovation Management interculturel Management intergénérationnel MANAGEMENT DE PROJET Les « Méthodes » et leurs phases : Outils de gestion de projet Projets innovants MODES DE MANAGEMENT Management et RH Management horizontal et vertical Risk management Change management GESTION DE LA PERFORMANCE La Supply-chain Business-Plan Business-Model Financement de projets Pilotage et analyse : tableaux de bord

Orientations stratégiques et positionnement marketing Rappel des fondamentaux du marketing opérationnel et historique du Marketing Présentation de la démarche marketing en 5 phases. Zoom sur les différents outils Etude de cas de manière collective et mise en pratique Déploiement de la stratégie Marketing E-business et stratégie multi-canal Définition et objectifs de la e-publicité et du web marketing Définition des objectifs à atteindre par cible et optimisation des moyens à engager Choix des supports et coûts Indicateurs de mesure et retour sur investissement Comportement du consommateur et e-shopping Le consommateur et l’acte d’achat Tendances de consommation Analyse des attentes des consommateurs Mix Marketing et Plan Marketing Analyse de la situation et de l’entreprise Le marché : segmentation et cibles Optimisation du Mix Marketing Elaborer et structurer un plan marketing Assurer la veille concurrentielle Veille marketing et concurrentielle Méthode et outils Repérage des pratiques des concurrents Adaptation des pratiques de veille en fonction des marchés BtoC et BtoB Développer la veille concurrentielle avec les techniques du digital Connaître son marché par des études marketing Organiser le travail de son équipe Positionnement du rôle du manager au sein d’une équipe Organisation de l’équipe Planification, accompagnement, motivation et suivi de l’équipe