Description

Je transforme vos données en croissance mesurable — et vos équipes en moteurs de performance durable.

10 ans d'expérience en Digital Marketing & Growth, dans des environnements exigeants : secteur public institutionnel, bancaire (CIH Bank, Umnia Bank) et grandes marques (Volkswagen, Honda, Atlanta Assurances). Je couvre l'intégralité de la chaîne de valeur digitale : acquisition, conversion, analytics, IA et transformation organisationnelle.

▸ Acquisition & Performance

SEO · SEA · Meta Ads · LinkedIn Ads · Google Ads · Email Marketing. +20 000 leads qualifiés/mois générés de façon récurrente, avec pilotage rigoureux du CAC, du CPL et du ROAS sur des marchés B2B et B2C compétitifs.

▸ Analytics & CRO

Architecte GA4/GTM, A/B testing, Hotjar, Clarity, Data Studio. Je ne lis pas les dashboards — je les construis pour que vos dirigeants décident vite et bien, sur la base de données fiables et actionnables.

▸ E-Commerce & Growth

Scaling Shopify/WordPress, optimisation des funnels de conversion, upsell, retargeting et séquences email automation. CA annuel généré pour mes clients : +90 000 €. ROI positif dès le 2e mois pour 4 comptes sur 5.

▸ Transformation digitale & Gouvernance

Roadmap digitale, gestion de projets complexes multi-parties prenantes, conformité et souveraineté des données. 5 plateformes institutionnelles pilotées à +300 000 visites/mois, avec budget jusqu'à 3M DH géré en environnement réglementaire exigeant.

▸ IA & Automatisation

Intégration de ChatGPT, Midjourney et outils no-code dans les workflows créatifs et analytiques — réduction mesurée du temps et du coût de production contenu de 35 %. Prompt engineering appliqué au marketing.

Je conjugue la rigueur du secteur public (conformité, données sensibles, coordination stratégique au plus haut niveau) et l'agilité ROI du privé. Ce double ancrage est rare et précieux pour des organisations en transformation.

Executive MBA Management & Data Science — IAE Paris / ESLSCA Business School (en cours).

Domaines d’expertise

Langues

Français
Bilingue ou natif
Arabe
Bilingue ou natif
Anglais
Capacité professionnelle complète
Espagnol
Notions

Préférences en matière de lieu de travail

Accepte de travailler sur site

Paris (jusqu’à 50 km)

Grand Organisme Public
Head of Digital Marketing & Digital Intelligence
SECTEUR PUBLIC & COLLECTIVITÉS
décembre 2017 - Aujourd'hui (8 ans et 6 mois)
Rabat, Maroc
Pilotage de la transformation digitale de 5 plateformes institutionnelles à fort trafic (+300 000 visites/mois) — du cadrage fonctionnel à la mise en production, en environnement réglementaire exigeant et à haute responsabilité.

→ Roadmap digitale & gouvernance : coordination IT, prestataires externes et parties prenantes stratégiques au niveau ministériel
→ Tracking & Analytics : déploiement d'un écosystème GA4/GTM complet (événements, micro-conversions, tableaux de bord décisionnels)
→ SEO / SEA / SMO : conception et pilotage des stratégies d'acquisition sur des plateformes à audience nationale
→ CRO : optimisation continue via A/B testing, Hotjar, Clarity et analyse comportementale des usagers
→ OSINT & Veille stratégique : mise en place d'un système de surveillance digitale et de gestion proactive de l'e-réputation en contexte institutionnel sensible
→ UX & Produit : conception des parcours utilisateurs, wireframes, arborescences et cahiers des charges fonctionnels
→ Management : équipe de 5 collaborateurs + coordination multi-prestataires (IT, agences, fournisseurs tech)

Compétences clés : Digital Transformation · GA4 · GTM · SEO · CRO · OSINT · E-réputation · Data Analytics · UX · Gouvernance digitale · Gestion de projet complexe · Management d'équipe
Communication digitale Transformation digitale SEO Stratégie de communication Stratégie webmarketing
EKEM Consulting
Consultant Senior — Digital Growth & E-Commerce
CONSEIL & AUDIT
janvier 2021 - novembre 2024 (3 ans et 10 mois)
Casablanca, Maroc
Consulting Growth & Performance pour 5 comptes simultanés (B2B et B2C) : Bayt Mal Al Qods, ENCG Settat, ICDT, Atlantic Education, GS Valériane.

Résultats mesurables :
→ +90 000 € de chiffre d'affaires e-commerce annuel généré pour les clients
→ Réduction de 30 à 40 % des coûts et délais de production de contenu via l'intégration IA (ChatGPT, Midjourney, automatisation)
→ ROI positif sur les campagnes Ads dès le 2e mois pour 4 comptes sur 5

Missions réalisées :
→ Pilotage de campagnes multi-canal (Meta Ads, Google Ads, LinkedIn Ads) — budget mensuel +100 000 DH
→ Scaling e-commerce : optimisation des funnels Shopify/WordPress, email automation, upsell, retargeting
→ Déploiement GA4/GTM, analyse CRO (Clarity, Hotjar, session replay), A/B testing continu
→ Conception et refonte UX de sites e-commerce : arborescences, wireframes, parcours optimisés
→ Formation des équipes clients à la culture de la performance et à la lecture des KPIs
→ Intégration d'outils IA dans les workflows créatifs et analytiques

Compétences clés : Growth Marketing · Meta Ads · Google Ads · LinkedIn Ads · E-Commerce · Shopify · WordPress · Email Marketing · CRO · GA4 · GTM · IA Marketing · Lead Generation
E-commerce Growth marketing Stratégie webmarketing WooCommerce Communication digitale
Tribal DDB Casablanca (DDB Worldwide)
Digital Project Manager — Grands Comptes
CONSEIL & AUDIT
juin 2016 - décembre 2017 (1 an et 6 mois)
Casablanca, Maroc
Pilotage de projets digitaux 360° pour 6 grands comptes au sein d'une agence réseau international (DDB Worldwide) : CIH Bank, Umnia Bank, Volkswagen, SEAT, Honda, Atlanta Assurances.

Réalisations phares :
→ Lancement digital d'Umnia Bank — 1er établissement bancaire participatif du Maroc : identité digitale, site multilingue (FR/AR/EN), stratégie d'acquisition complète — budget 3M DH, exécuté dans les délais imposés par Bank Al-Maghrib
→ +20 000 leads/mois générés pour CIH Bank (produit Code 30) via Meta Ads, Google Ads, landing pages optimisées et emailing

Périmètre de responsabilités :
→ Gestion de projets de la phase de brief stratégique à la mise en production (UX, acquisition, campagnes, reporting)
→ Conception UX : wireframes, arborescences, parcours utilisateurs — collaboration étroite avec design et développement
→ Management pluridisciplinaire : UX/UI, développeurs, créatifs, social media managers
→ Suivi budgétaire et gestion des priorités multi-comptes en simultané

Compétences clés : Gestion de projet digital · UX Design · Performance Marketing · Lead Generation · Social Ads · Gestion budgétaire · Management · Secteur bancaire · Automobile
Communication digitale Stratégie de communication Stratégie webmarketing Génération de leads Performance Marketing

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Executive MBA — Management & Data Science
IAE Paris
2026
Big Data · Machine Learning · Transformation digitale · Marketing Digital avancé · Web Scraping
Master Spécialisé Marketing & Action Commerciale
Faculté d'économie et de gestion Settat
2017
Mémoire : M-Marketing au profit des sociétés (banque participative)

Soufiane T.

Head of Digital Growth & Transformation

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